欧博allbet网址(www.aLLbetgame.us):新消费时代:文创品牌如何获得高效增长?

近年来,文创品牌逐渐走入了大众的视野,小到景点周边的雪糕大到梳妆台里的化妆品都争相入场。然而,各大文创品类都呈现出一种产品大于品牌的窘境。回头客少、消费者难以说出品牌,种种现象皆是其高开低走的表现。那么,文创企业应当如何力挽狂澜,实现高效增长?本文作者结合行业背景及现状,剖析文创行业发展的关键因素及其方法论。推荐相关领域的伙伴阅读。

近年来,文创品牌逐渐走入了大众的视野,小到景点周边的雪糕大到梳妆台里的化妆品都争相入场。然而,各大文创品类都呈现出一种产品大于品牌的窘境。回头客少、消费者难以说出品牌,种种现象皆是其高开低走的表现。那么,文创企业应当如何力挽狂澜,实现高效增长?本文作者结合行业背景及现状,剖析文创行业发展的关键因素及其方法论。推荐相关领域的伙伴阅读。

2021年清明小长假,北京玉渊潭公园的樱花雪糕卖“疯”了,3天卖了4.7万根。另一边,4月4日早上8点,第一批3900支黄鹤楼雪糕进景区开售。到下午2点,全部售罄。当天,#武汉黄鹤楼雪糕#成功登上热搜,阅读量1.5亿,讨论1.5万次,微博热搜第四名。

其实文创雪糕早已不新鲜,全国不少景点都有,比如故宫瑞兽雪糕、乐山大佛灵宝塔雪糕、西湖梁祝传说雪糕……很多游客去当地游览时,都会对它们精致的外表“一见钟情”,并打卡拍照。但味道普通、价格不便宜、用雪糕拍照打过卡之后,很少有人二次购买。同时,要问这些雪糕是什么牌子,也几乎没人说得出来。

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不仅是雪糕,文创行业其它品类同样面临着这种“高开低走”的窘况,比如彩妆。2018年12月,首批故宫彩妆开售仅一小时,两款口红销量就突破2000,眼影破1000。5天后,“玲珑五色墨”口红系列上线,销量很快突破2万+。然而,仅2周之后,故宫淘宝就宣布故宫彩妆系列全线停产。业内人士称,虽然故宫彩妆颜值惊艳,但很多用户反馈质感不好,而且不能用于日常,因此回头客并不多。

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图为毛戈平×故宫彩妆宣传图

对企业来说,如何能让自己的文创品牌不断被认识、认同、认购和分享,是他们的毕生追求。而实际操作的结果却往往事与愿违,这让他们头疼不已。

到底文创还有没有机会?目前症结在哪?企业又该如何对症下药?下面将为您一一揭晓:

很多人不了解文创行业,认为文创品牌没什么发展前景。你一定听过这种声音:

文创行业成本太高,没什么赚头。 文创产品都很雷同,质量不高,还没什么设计感。 好看的文创产品大家都喜欢看、拿起来拍照,就是没人买。 文创产品承载的文化大都有地域局限性,可触达的目标用户太少,很难推广。

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     发布于 2022-01-22 00:03:23  回复
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