《电子零件》美而快扩张电商版图 聚焦四大营运策略

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网红流量变现电商集团美而快国际公司(5321)积极扩张事业版图,聚焦「传统电商+网红电商+社群电商+金融电商」四大营运重点策略,美而快总经理王志仁表示,美而快专长在擅于掌握数位电商快速变化,可望帮助今年营收高度成长。

美而快今天下午举行法说会,由董事长廖承豪及总经理王志仁亲自主持,美而快近年积极扩张电商事业版图,受惠网红品牌并购效益显现,美而快2021年合并营收27.2亿元,成长31.1%,归属母公司税后盈余为1.1亿元,每股盈余为3.11元,均为新高表现,其中电商事业体在2021年占整体营收比重约75%,其中网红品牌占比大幅攀升至35%,已成为集团最大的营收来源,生活品牌占比则从2020年的仅1%大幅提高到13%,网红品牌及生活品牌成为公司2021年营收成长主要动能。

王志仁表示,疫情改变消费者购物习惯,推动电商市场快速成长,消费者网路消费比例亦持续攀升,数位购物已然成为生活常态;美而快近几年结合网红经济与时尚电商概念,成功打造「品牌孵化平台」与「网红流量变现」的营运模式,创造产业价值,并已在2021年显现效益。

由于网红品牌着重影响力行销,管销费用低于PAZZO等商业品牌,其营利率高于平均水准,亦推升美而快公司获利攀高,加上受惠疫情三级警戒期间,且集团去年投入直播带货行销工具,得进一步带动生活品牌的营收大幅成长,今年效益持续显现,美而快第1季合并营收7.34亿元,年增16.5%,为单季历史新高。

在发展多元社群工具部份,美而快除持续善用KOL、网红的影响力,并搭配直播、一页式团购、直销及线上加盟等电商全通路服务,其中直播行销在去年已获致相当成效,今年会更加大力度,并将新开展直销及线上加盟等新工具,再搭配扩大与网红商品合作的属性范围,从既有的服饰配件,去年新开展的生活用品,今年会更广泛扩及到美妆保养品、宠物用品与保健品等范围,以销售转换率使网红流量变现,达成集团、网红、消费者三赢局面。

展望今年,王志仁表示,公司持续聚焦「传统电商+网红电商+社群电商+金融电商」四大营运重点策略,除持续深化商品牌与网红品牌外,将加大力度发展多元社群电商工具,打造全通路服务,以及积极推动Fasney金融电商,开展大数据行销,期能扮演今年营运发展的新火车头,推进新一波的成长动能,帮助今年营收高度成长。

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  • 评论列表:
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     发布于 2022-04-29 00:02:13  回复
  • 目前湖人已经做出了休战期后的第一个动作,那便是解雇主帅沃格尔(Vogel)。脑洞大开的感觉

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