USDT交易平台(www.usdt8.vip):TikTok和Instagram加入战团 美国流媒体市场蜜月期竣事

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腾讯科技讯 7月6日新闻,美国流媒体视频市场的竞争愈发猛烈。在Netflix、亚马逊、NBC全球等服务提供商连续发力的同时,图片分享应用Instagram想变得更像外洋版抖音TikTok;TikTok正在延伸其视频的长度,使其更像YouTube;Roku似乎在效仿Netflix的做法,投资原创视频。与此同时,流媒体视频行业在美国的蜜月期已悄然竣事。当大多数美国人在新冠肺炎大盛行后回抵家庭之外的正常流动时,流媒体视频行业对回归现实可能并不那么兴奋。

流媒体战争通常被以为是全球大型传统媒体公司--迪士尼、康卡斯特的NBC全球、AT&T的华纳媒体、维亚康姆哥伦比亚广播公司、Discovery--与Netflix和亚马逊之间的竞争。这是有充实理由的:它们提供的产物是相似的,通常由影戏、电视剧组成,有时还包罗新闻和体育直播。

竞争界线模糊

随着电视变得主要通过互联网流传,传统媒体公司和如TikTok、谷歌的YouTube、Facebook的Instagram和亚马逊的Twitch等在线视频服务之间的竞争界线最先变得模糊。随着每家公司试图主导消费者的注重力,现在存在的差异--用户天生的内容与剧本化的、免费的与订阅的、短视频与长视频、游戏与专业运动--一定会随着时间的推移而消逝。

专注于流媒体视频行业的战略咨询和数字营销公司43Twenty的首创人、首席执行官柯比・格林斯(Kirby Grines)示意:“只管消费者和行业高管仍然普遍以为有线和流媒体视频服务是‘电视’,TikTok、Facebook和Instagram等平台是‘社交媒体’,但它们是一体的。这些双重标签天天都在变得越来越过时。”

去年,当Netflix首次将TikTok列为竞争对手时,它就明了了这一点。在Netflix看来,任何打断Netflix服务的器械--甚至是睡眠--都是竞争。然则Netflix稀奇点名TikTok是有缘故原由的。TikTok最初可能是用户专门制作音乐舞蹈视频的服务,然则成千上万的创作者通过为TikTok编写视频来赚取收入。这些网红已经成为青少年的一线明星,TikTok和Netflix之间的交集也随之泛起。

这并不是Facebook的Instagram第一次涉足视频领域。Instagram于2018年推出了IGTV,并于2020年8月推出了TikTok的短视频竞争服务Reels,允许Instagram用户确立具有叠加音频和增强现实效果的内容。Instagram在用户反馈中显示全屏视频的行动解释,它希望获得更多的视频广告收入,同时也为其创作者开发更多时机,并为用户提供新的娱乐选择。

Instagram首席执行官亚当・莫塞里(Adam Mosseri)在6月30日的一段视频中示意:“我们不再是图片分享应用。现在有一些异常猛烈的竞争。TikTok很壮大,YouTube更壮大,另有许多其他新贵。人们期待Instagram能够变得娱乐化。竞争异常猛烈,另有更多事情要做,我们必须接受这一点。”

反垄断影响

由于美国国会和羁系机构正在就一个对全球经济影响力越来越大的科技行业的适当影响睁开争执,Facebook、谷歌和其他大型科技公司正受到严酷的反垄断审查。现在,美国只有五家公司的市值跨越1万亿美元,而且所有是大型科技公司--苹果、亚马逊、微软、谷歌母公司Alphabet以及最近最近市值刚突破1万亿美元的Facebook。

随着传统媒体公司将营业转向流媒体,没有足够内容或全球规模的竞争对手已最先整合。AT&T将华纳媒体与Discovery合并的决议,以及亚马逊斥资85亿美元收购米高梅的生意是最新的两个例子。以此同时,时代华纳和福克斯出售AT&T和迪士尼的决议都可以为有线电视的最终衰落做好准备。

由于TikTok、Instragram和YouTube逐步成为传统媒体更直接的竞争对手,相对较小的媒体公司,如维亚康姆哥伦比亚广播公司、NBC全球,都声称应该允许它们相互合并或被更大的竞争对手收购。现在还不清晰,若是影戏占娱乐旁观时间的一小部门,两家大型影戏制片公司的合并是否会对羁系机构发生影响。

美国联邦商业委员会(the Federal Trade Commission)对亚马逊收购米高梅的处置决议,将是对该委员会若何看待科技行业进军传统媒体的一个测试。斯坦福大学法学教授、前司法部反垄断司署理助理司法部长道格・梅拉梅德(Doug Melamed)以为,若是联邦商业委员会脱手阻止这笔生意,这解释美国 *** 已从基于竞争的反垄断界说转向“我们不喜欢壮大的大公司”。

梅拉梅德指出,联邦商业委员会新任主席莉娜・汗(Lina Khan)有这样的想法。鉴于她此前对亚马逊市场实力的指斥,后者已呼吁她退出正在举行的反垄断观察。民主党参议员伊丽莎白・沃伦(Elizabeth Warren)本周致信美国联邦商业委员会,敦促其对米高梅的生意举行“普遍而仔细的审查”,以为该生意可能会对流媒体行业发生反竞争影响。

梅拉梅德还示意,然则从严酷的反垄断角度来看,大公司之间更多的竞争对于希望介入生意的公司来说应该是个好新闻。他说:“若是有10个竞争对手限制你,竞争对手可能会窃取你的客户,作为羁系者,你不会像只有两三个竞争对手那样忧郁。”他还示意,但矛盾的是,羁系机构可能会决议,匹敌大科技主导职位的更现实的方式是支持它们向非焦点领域扩张。也就是说,羁系机构可以确保Facebook、谷歌、亚马逊、苹果和微软不会通过促进相互之间以及与TikTok、迪士尼或康卡斯特等其他大公司的竞争来主导一个行业。

蜜月期竣事

在新冠肺炎大盛行时代,由于居家隔离政策的推出,美国流媒体视频服务提供商迎来了忧伤的生长良机。康卡斯特的NBC全球、维亚康姆哥伦比亚广播公司、AT&T的时代华纳和Discovery均在大盛行时代推出了流媒体视频服务。在海内数亿人的推动下,流媒体视频成为这场大盛行的大赢家之一,订阅服务的使用量激增。凭证研究公司Conviva的数据,2020年第四序度,美国人花在流媒体视频上的时间比一年前增添了44%。

现在,流媒体大战真的最先了。媒体和科技公司将需要向投资者展示,当所有人都可以外出时,它们仍可以增添流媒体用户。确定赢家和输家不是最容易的义务。然则权衡哪些公司做得好,哪些欠好的一个简朴方式是查看两项数据:订阅用户总数和每用户平均营收。

问题是,并不是所有公司都市披露这些数据。若是一家公司选择混淆它们,可能有它的缘故原由。订阅用户和每用户平均营收可能是谁在这场流媒体大战中输赢的最显著迹象。随着大盛行的消退,以下是美国流媒体大战中主要介入者的现状:

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Netflix

・拥有2.08亿付费订阅用户

・美国和加拿大订阅用户为7440万人

・美国和加拿大每用户平均营收为14.25美元

Netflix是透明的黄金尺度。该公司为其美加区域、EMEA(欧洲、中东和非洲)、拉丁美洲和亚太区域划分了付费订阅用户和每用户平均营收。Netflix没有广告收入,因此不需要披露与商业广告相关的财政状态。

迪士尼

・Disney+拥有1.036亿订阅用户,全球每用户平均营收为3.99美元

・Hulu SVOD拥有3780万订阅用户,每用户平均营收为12.08美元

・Hulu SVOD+Live TV拥有380万订阅用户,每用户平均营收为81.83美元

・ESPN+拥有1380万订阅用户,每用户平均营收为4.55美元

迪士尼的数据有些透明,但不如Netflix清晰。迪士尼将价钱显著更低、增进更快的印度流媒体服务Hotstar纳入其Disney+数据中,而不是明确列出Disney+的用户数目。该公司还没有宣布每个区域的数据。上周有报道称,Disney+在美国和加拿大的增进可能阻滞不前。迪士尼也没有澄清有若干流媒体客户是免费试用客户,好比它为一些Verizon客户提供的一年免费服务。

华纳媒体的HBO和HBO Max

・拥有6390万全球订阅用户,其中包罗4420万美国订阅用户

・每用户月平均营收为11.72美元

HBO的数字相当杂乱,AT&T可以澄清,但选择保持模糊。一些付费电视客户免费获得HBO Max服务,由于他们已为HBO付费了。其他AT&T无线用户的套餐中也包罗HBO Max服务。该公司选择不透露详细有若干人在使用HBO Max。但它给出了一个可靠的每用户平均营收数据--向投资者强调了流媒体服务相对较高的价钱。AT&T当前正在分拆华纳媒体与Discovery举行合并。今生意预计将在2022年中完成。

亚马逊Prime Video

・全球拥有超2亿金牌会员--其中1.75亿人在已往一年中收看电视剧和影戏

・金牌会员用度:每月12.99美元,整年119美元

亚马逊没有宣布每用户平均营收或金牌会员的数目,但该公司对流媒体服务的做法与其他公司差异。大多数金牌会员可能不仅仅是视频的订阅者,而且可以享受亚马免费快速送货、全食超市折扣和其他福利。不像是其他流媒体服务提供商,Prime Video缺乏信息披露并不是一个危险信号。

苹果

・Apple TV+全球订阅用户数目不详

・每用户平均营收不详

在美国所有的流媒体视频服务提供商当中,苹果的透明度最低。自2019年11月推出Apple TV+服务以来,该公司险些没有透露任何关于该服务的信息。苹果免费赠予了一年的Apple TV+订阅服务,然后延伸了这些免费试用。其中许多试用将要竣事,用户将需要决议他们是否想在这项服务上每月破费4.99美元。也许苹果正在守候宣布统计数据,直到它最先从用户那里获得经常性收入。

  • 评论列表:
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     发布于 2021-07-12 00:08:22  回复
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    •  皇冠足球
       发布于 2021-08-06 18:31:13  回复
    • 李姓女子在KTV与人起冲突,员警获报前来处置,竟也遭李女搧巴掌。受害员警不仅依妨害公务现行犯逮捕李女,另还指控危险,台北地院审理时,李女认罪并愿意息争,称疫情失业希望延缓给付,但员警差异意,法官遂判李女2月徒刑,得易科罚金6万元,可上诉。感觉粉丝很庞大呀
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     发布于 2021-10-14 00:03:56  回复
  • 虽然他们不得不穿着那些“前卫”的戏服,但仍本着敬业的精神完成了剧集的拍摄。太A了!!
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     发布于 2021-10-15 00:10:40  回复
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