20分钟一集的小鲜综,我看行!

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作者 / 叶春池

前几天,作为热搜常客的杨无邪说着她的金句#杨无邪说我没有男同伙不是由于胖#,再次登上热搜。这次她带着新节目《大有可为的我》,召集27位大码女孩向单一的“白幼瘦”审美提议挑战。

“容貌焦虑”“身体焦虑”这类话题时不时的就在社交网络上掀起热议。现代年轻人看似生涯在一个最包容的年月,现实上却仍然被一些框架所约束,尤其是女性,岁数、容貌、就业、社交、婚恋……社会时钟留给女性的时间总是在倒计时。

身处焦虑中的年轻人在反抗和试探的历程中,试图构建新的审美和乐成的界说。而对于综艺市场来说,这些生涯中最真实的素材则是拓宽综艺赛道最精彩的题材,究竟通俗人的生涯才最能感悦耳。

腾讯视频推出主打短综的“小鲜综”系列,不仅在形式上打破通例节目一周一期的模式,在午间档接纳了一周多更的模式,每期节目20分钟左右的时长充实行使了年轻人午休的碎片化时间。现在已经播出的三档节目也划分将眼光聚焦在了职场、恋爱、女性三大青年人最为热议的话题。

已收官的《人世指南》约请张颜齐、中国Boy从一样平常生涯中充满烟火气息的普通职业出发,关注通俗年轻人的生涯,感受普通生涯中的闪光点。

《仅一日可恋》找来令直男“心惊胆战”的杨笠与11个差异身份、性格、类型的男嘉宾“一日约会”,实现了真正的“相亲自由”。

正在热播的《大有可为的我》作为全网首档以“大码女孩”为主角的短综,把通俗女孩儿们面临的容貌、身体上的焦虑直接搬到民众眼前讨论,不仅让观众看到了“大码女孩”的美与自信,更是直戳了观众的共识点。

随着用户审美和需求不停提高,综艺内容要加倍追求极致与创新。“小鲜综”可以说是给综艺赛道加入了异常有价值的增量,强共识的内容让观众发生陪同感,与创作者发生情绪绑定与毗邻。形式创新之余,好的综艺最终照样要回归于生涯。

从相亲焦虑到身体焦虑

在微博上搜索#我的奇葩相亲工具#之类的话题时,谈论里网友一个又一个的段子让相亲这件事儿变得尴尬又魔幻,就像杨笠在《仅一日可恋》里感伤的那样,“谈恋爱比讲脱口秀还难”。而大码女孩更是由于体重被严重的标签化,纵然乐成如杨无邪,被打上的标签也是“大码”,也会被身边的人默认没谈恋爱是由于体重,其他大码女孩就更是云云。

《仅一日可恋》《大有可为的我》两档节目从相亲、大码女孩这类的小切口切入,展现出综艺内容更多的可能性,用最真实的共情引发了观众的强共识。

形式上两档节目也是使用了时下观众更愿意接受的短综形式,而且在立意上与其他的节目有很大的差异。《仅一日可恋》的底层逻辑不仅仅是放在恋综上,而是着眼于当下年轻人的社交;《大有可为的我》也不是卖惨的刷新类节目,而是通过节目告诉人人,女孩们原本就很美。

《仅一日可恋》没有说教,不会教你怎么去谈恋爱,而是在和差其余人相处中发现更多的可能性。好比杨笠在与海归教授见眼前并没有期待,但碰头之后才发现一见如故,有时刻阻碍你社交的正是一些自己设定的条条框框。节目也通过这种对照迅速、普遍的“相亲”模式,为自力女性提供新的解决情绪疑心的思绪,也在为青年人展现一个更轻盈的恋爱模式。

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《大有可为的我》不是界说和打破对“大码女孩”的印象,而是告诉人人不管什么类型的女性,都应该掌握自我审美的自动权,学会接受最真实的自己。像节目里的27位大码女孩,她们每一小我私人都带着自信的美。

泳装挑战时,她们绝不恐惧展示自己的身体,自信又阳光。在最新一期节目里,她们面临的挑战是勇气,面临生疏的品牌提案的领域,这些女人们完成了看似不能能的义务。她们不是在肤浅的去追求妍媸的尺度是什么,不会上演空泛的励志剧本,而是率领人人接受自己,学会挖掘自己身上的闪光点。

节目播出后,#杨无邪说我没有男同伙不是由于胖#、#若何看待男生说瘦20斤我一定追你#这几个话题迅速登上热搜,引发了不少女性的强烈共识。《仅一日可见》播出的时刻微博话题阅读量累计5.3亿,讨论量14.56万,#杨笠高情商化解相亲尴尬##和高情商的人约会有多恬静#等热搜话题也被大局限讨论。

云云看来,小鲜综系列虽然切入点是小的,但辐射的观众局限却是很普遍的。

短综的破局,小鲜综的进击

内容的战争向来永无止境,永远在寻找下一个战场。

视频平台在高速狂奔的第一阶段和第二阶段,对版权内容的追逐也带来了高速的付费会员增进,而进入第三阶段后,会员增速放缓,平台的竞争也最先了从量到质的转变。平台要给用户提供新的服务和产物,即制作优良,拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为视频平台最为焦点的竞争力。

“小鲜综”系列是腾讯视频在年轻化垂直领域深耕内容的一次开拓实验,依附快节奏、强交互、精而巧的特点,在厚实腾讯视频平台多元化综艺内容的同时为市场综艺品类开拓了全新赛道。

“小鲜综”的优势在于一个“小”字,它不是对长视频的拆条,而是在十几分钟的篇幅里重新解构故事,用一个视频讲好一个情节点。这样天真轻盈的体量可以对当下用户需求举行快速反映,在速率上迅速追赶年轻人感兴趣的痛点。小鲜综自然的体量现状,能更精准地找到焦点观众,并与其深度绑定。相当于用自由天真的形式找到单个的痛点,精准垂直且深度挖掘。

而在内容创作上,小鲜综的“鲜”是在于内容的创作者有了清晰可见的详细的主体,像有着婚恋焦虑的杨笠、被体重私见的杨无邪和其他大码女孩,在节目里她们不是明星和网红,就是跟我们一样的通俗人。

只有找到通俗人身上的价值和民众共识的切口,综艺创作者们真真切切深入到生涯和文化中去,从通俗人的生涯中去寻找创作源头,综艺内容才气在举行本土文化创新的历程中获得越来越多的支持与喜欢。也会让看节目的观众体会到“获得感、幸福感”,原来跟我一样的人那么多,原来不是只有我一小我私人面临这些问题。

不少观众看杨笠相亲“好像看到天下上另一个我”,看到节目里的大码女孩,想到自己为了别人眼中的美而不停减肥的自己,这些共识让观众会很容易发生陪同感。

由于轻体量的模式,小鲜综更能敏捷地捕捉用户反馈,并实时调整,迅速感知目的人群的焦点诉求,但又不被完全牵引左右,小鲜综从最最先心态就是开放的,不怕被挑战与被改变。

着实无论是感受普通闪光点的《人世指南》、展示现代女性情绪困局的《仅一日可恋》照样大码女孩原本就很美的《大有可为的我》,小鲜综一直在讲“通俗人”的故事,而不是单纯做市场端的综艺。

这些“通俗人”的故事可能不完善,但却足够真实。节目组也完全还原和尊重这些人与人之间的差异化。在做综艺节目的同时,延续关注年轻人个体,关注生涯自己,“从群众中来到群众中去”。与观众杀青情绪上的共识,进而引发深思。岂论是价值引领、照样深层激励,这些节目都让观众从中获得“精神补给”。

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